Cum s-a schimbat PR-ul în era digitală
Actualizată în: 22 apr.
Iată câteva dintre cele mai importante aspecte care au marcat evoluția PR-ului în era digitală:
Now that we’ve introduced your topic with a short and catchy title, it’s time to write your introductory paragraph. This is your chance to grab your reader’s attention. You can explain why you are the best person to give advice on this topic; share a personal story that reflects your own experience on the subject; and/or highlight common mistakes that can be avoided once applying your useful tips.
Before listing your tips below, add one last sentence that sums up your paragraph or offers a smooth transition to your listicle.
De la offline la online
Înainte de apariția internetului, PR-ul se baza în mare parte pe canale offline de comunicare, cum ar fi comunicatele de presă, conferințele de presă, evenimentele sau relațiile directe cu jurnaliștii. Aceste canale aveau avantajul că ofereau o expunere largă și o autoritate ridicată pentru mesajele transmise.
Însă internetul a schimbat radical modul în care oamenii caută și consumă informații. Astfel, PR-ul a trebuit să se adapteze la noile canale online de comunicare, cum ar fi site-urile web, blogurile, rețelele sociale, podcasturile, webinariile etc. Aceste canale au avantajul că oferă o interactivitate mai mare și o segmentare mai precisă a publicului țintă.
De la publicitate la conținut
Înainte de apariția rețelelor sociale, PR-ul se baza în mare parte pe publicitate pentru a atrage atenția publicului. Publicitatea presupunea plasarea unor mesaje plătite în mass-media sau pe alte platforme, care să promoveze produsele sau serviciile unei organizații.
Însă rețelele sociale au schimbat radical modul în care oamenii interacționează cu brandurile. Astfel, PR-ul a trebuit să se adapteze la noile preferințe ale publicului pentru conținut. Conținutul presupune crearea și distribuirea unor mesaje neplătite, care să ofere informații utile, educative sau distractive pentru public. Conținutul are avantajul că oferă o valoare mai mare și o credibilitate mai mare pentru mesajele transmise.
De la cantitate la calitate
Înainte de apariția datelor digitale, PR-ul se baza în mare parte pe cantitate pentru a măsura succesul campaniilor. Cantitatea presupunea numărarea unor indicatori precum numărul de apariții în presă, numărul de vizitatori pe site-ul web sau numărul de like-uri sau share-uri pe rețele sociale.
Însă datele digitale au schimbat radical modul în care se poate evalua impactul campaniilor de PR. Astfel, PR-ul a trebuit să se adapteze la noile posibilități de măsurare a calității campaniilor. Calitatea presupune
Despre PR
PR-ul (relațiile publice) este o formă de comunicare strategică care are ca scop să creeze și să mențină o relație pozitivă între o organizație și publicul său. Prin intermediul PR-ului, o organizație își poate transmite mesajele, valorile și obiectivele într-un mod credibil și convingător, care să îi influențeze pe cei care contează pentru ea: clienți, parteneri, angajați, investitori, media etc.